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解密如何统治瓷砖切割机品牌

时间:2016-8-3 23:30:07, 点击次数 :  1243
 

解密如何统治瓷砖切割机品牌


   品牌可以明确以企业现状可获取的外部资源,包括可选择的外部合作伙伴的范畴,依据企业的实际,制定出着实有效的品牌发展规划。从营销链的视角来看,品牌管理不仅要搭建外部营销平台,同时也要搭建内部营销平台。通过与各职能的协调实现以品牌为核心的企业内部作业规范,促进以品牌为核心的企业经营理念的落实。经营从战略上讲,要确定品牌在消费者心目中的长期地位,通过市场研究及企业资源整合运用制定相应的营销组合、营销策略等实现品牌的稳定成长。

   品牌管理作为瓷砖切割机企业营销的一种手段,作为瓷砖切割机企业参与竞争的要素之一,往往只起到品牌视觉形象树立、广告宣传等有限作用。瓷砖切割机企业核心竞争力源自于产品、质量、服务等因素,瓷砖切割机企业通过长期不懈的品牌建设,使品牌资产不断积累,品牌通过本身的附加值,使瓷砖切割机企业持续获取盈利的能力。那么,如何管理好瓷砖切割机品牌,品牌如何使管理更有魅力呢。

要有主导品牌

   品牌较之竞争者而言是一种竞合关系。竞争的核心并非是对抗,而是根据市场的实际、竞争者在市场中的地位、竞争者的态度等建立相应的竞争和合作关系。一家企业只有一个品牌,是很少见的,但一定要有一个主导品牌。对于主打品牌,要举全司之力“重拳出击”,以期能在短期内一飞冲天,真正成为全国性或国际性的大品牌。可以为企业带来“一好百好”的“马太效应”。

提升企业形象

   企业形象是商品形象和文化的主要载体和重要体现。良好的瓷砖切割机企业形象更容易为企业赢得客户的信赖和合作,容易获得社会的支持。针对消费者而言是一种沟通关系,品牌管理的目标是通过研究明确目标消费者的需求所在,依据总体战略规划,通过广告宣传、公关活动等推广手段,实现目标消费者对品牌的深度了解,在消费者的心目中建立品牌地位,促进品牌忠诚。

实行品牌资本运作

   创立品牌是瓷砖切割机品牌发展的初级阶段,经营品牌则是品牌发展的高级阶段。资本运作的形式是通过兼并、收购、转让、特许经营、有偿使用等方式,嫁接和引进国际国内现成的品牌。从成熟悉品牌的发展过程来看,瓷砖切割机企业对品牌管理经历了创立品牌——经营品牌——买卖品牌的三步曲。我们不妨借鉴这个经验,实行品牌的资本经营。到底是运用资本经营去收购、兼并别人的品牌,还是将自己的品牌运用资本经营转让、有偿使用、特许经营出去,这要从瓷砖切割机企业的具体情况来确定。这里要强调的是,要有资本经营的理念,懂得买一个好的有市场的瓷砖切割机品牌,就等于买到了一个好的瓷砖切割机市场。时下,这种品牌资本运作经营,在国际上已司空见惯,在国内也已屡见不鲜。

   瓷砖切割机企业管理好一个品牌存在不少困难,在开拓市场时,不得不投入更多,甚至多得多的宣传费用,即便如此,其品牌形象和品牌文化也很难塑造,即使知名度颇高,但是美誉度不足,没有魅力,缺乏号召力,顾客只是勉强听说过你的产品,但是就是不认同也就不能购买,别说培养顾客的忠诚度了,最终的市场表现都是不堪一击;这是先天不良导致的后果。相反,管理好品牌,在品牌资本运营上做足“文章”将减小品牌推广阻力,从而大大减少了瓷砖切割机品牌推广成本!

 

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 更新时间:2016-8-3 23:30:07  【打印此页】  【关闭